Vertigo™. Go Vertical.
Campagna internazionale per Montura.
I pathfinders fanno le cose in modo diverso. Esplorano territori inesplorati e sfidano l’ignoto. Vertigo è la linea più avanzata di Montura, disegnata per affrontare gli elementi. Con questo progetto abbiamo voluto superare i codici tradizionali della comunicazione outdoor e lanciare il kit con un nuovo linguaggio visivo coerente, capace di attraversare tutti i punti di contatto del brand. Abbiamo lavorato su concept, strategia, direzione creativa e produzione, definendo — insieme al team di Montura — una nuova brand narrative ed un nuovo design system.
Tutto ciò di cui hai bisogno in uno zaino.
Ovunque, in ogni momento dell’anno.
Oltre il field testing.
Per raccogliere dati reali, abbiamo portato la tempesta indoor. Al TerraXcube di Eurac, nel cuore delle Dolomiti, Vertigo è stata testata a −40 °C, con venti fino a 100 km/h e un’altitudine simulata di 5.500 metri. Il processo è stato documentato da Mattia Balsamini, trasformando la ricerca in racconto visivo.
Fase 1.
Il protocollo di test.
Abbiamo lavorato con tre atleti Montura — vere e proprie leggende dell’alpinismo: Hervé Barmasse, Nives Meroi e Romano Benet. Dopo i controlli medici, sono stati dotati di sensori biometrici per monitorare in tempo reale le risposte del corpo alle condizioni estreme.
Fase 2.
Weather–ready.
Acqua, vento, ghiaccio. Abbiamo iniziato con un’esposizione controllata all’acqua: litri misurati, tempi di test precisi, regolazione dell’umidità. Successivamente abbiamo introdotto il vento. Pioggia sotto pressione, fino a ricreare in laboratorio condizioni paragonabili a una vera tempesta.
Fase 3.
Thermo–adaptive.
Poi la temperatura è scesa. −10 °C, −30 °C, fino a −40 °C con windchill. È qui che materiali e sistemi di isolamento devono dimostrare le proprie prestazioni.
Fase 4.
Ergo-Fit
Per simulare il movimento reale durante i test, abbiamo utilizzato un treadmill di Technogym, spingendolo oltre i limiti per cui era stato progettato. Poi abbiamo modificato l’aria stessa. L’altitudine è stata simulata, i livelli di ossigeno ridotti — respirare è diventato più difficile.
Field-Tested
Indoors & Outdoors.
Per raccontare i test all’Eurac TerraXCube abbiamo sviluppato un video long-form come asset narrativo principale. Distribuito su YouTube e sul sito Montura, è stato poi suddiviso in capitoli per guidare la narrazione digital sui social. Tutti i contenuti prodotti hanno alimentato il content pool del brand, garantendo coerenza e continuità su ogni touchpoint.
Infine, Vertigo è tornata nel luogo per cui è stata progettata: la montagna.
Hervé Barmasse ha concatenato tutte le cime del Gran Sasso indossando il kit Vertigo, mentre Nives Meroi e Romano Benet hanno aperto una nuova via alpina sul Kabru I, a 7.412 metri. Le immagini realizzate durante queste imprese sono state integrate in un ulteriore shooting con il fotografo Achille Mauri, dando vita a una narrazione visiva unitaria, costruita attorno a un principio chiave: l’essenzialità.
L’effetto Vertigo.
Togliere, non aggiungere.
L’effetto Vertigo — una sensazione di sfocatura, instabilità e caduta — diventa un dispositivo visivo per raccontare la verticalità e la relazione con il vuoto. Non come spettacolo, ma come condizione reale dell’esperienza in montagna.
Dalla montagna alla città
La campagna Vertigo è stata estesa al retail, trasformando i negozi Montura in un’estensione fisica della brand narrative. Nei flagship di Roma, Torino, Milano, Padova e Cortina, il linguaggio della campagna è stato adattato alle vetrine stagionali, portando l’estetica della montagna nel contesto urbano.
Una comunicazione omnichannel.
La comunicazione di Montura è stata costruita come un racconto unitario e coerente su tutti i canali. Dalle immagini di campagna a quelle di prodotto indossato, dai contenuti statici a quelli dinamici, ogni touchpoint parla lo stesso linguaggio.
Un sistema di formati, un’unica idea
Il keyvisual di Vertigo è stato declinato in una molteplicità di formati e contenuti, dal digital al retail. Ogni adattamento mantiene la forza dell’idea, garantendo riconoscibilità, flessibilità e continuità narrativa su tutti i canali.
Siamo partiti dall’ascolto, abbiamo intervistato le persone del team Montura, insieme abbiamo definito il primo concept e la storia da raccontare di Vertigo. Il lavoro di copywriting ha guidato tutte le produzioni, trasformando parole, intenzioni e valori in un sistema visivo coerente e riconoscibile.
Searching for a New Way. Together.
Produced by Studio Visuale
Studio Visuale
produzione: Studio Visuale
Creative direction e regia: Francesco Pia
Strategist & copywriting: Roberto Pizzato
Editing: Alice Musi
Art direction e graphic design: Daniele Balcon, Marta Pulin, Leonardo Gava
Animations: Marta Pulin
Voice Over: Francesca
Sound Design e missaggio: Nicola Gualandris
Music: Federico Laini
Montura
Niente sarebbe stato possibile senza il prezioso aiuto e la fiducia di tutto il team Montura: Marco Nani, Marco Busa, Lucia Soler, Giulia Gamba, Leonardo Fumagalli, Daniele Conzatti, Antonio Frizzo, Jacopo Brunello, Edoardo Civiero.
Shooting Xterra Cube
Terra X Cube: Giulia Obletter, Florian Forstner, Christian Steurer, Laura Battistel e tutto il team di Eurac.edu.
Testare Vertigo al Terra X Cube è stata un’idea di Herve Barmasse, l’ambassador e alpinista di Montura ha collaborato a Vertigo fin dall’inizio. I test e lo sviluppo sono stati condotti anche con le leggende: Nives Maroi, Romano Banet.
Luce e fotografia: Mattia Balsamini con Teo Zanin
Video crew (in camera climatica): Francesco Pia, Francesco Mansutti e Piergiorgio Grande
Foto indossato e timelapse: Nadia Moro con Filippo Guerra
Talents: Quinda Verheul, Andrea Agostini, Diletta Dissegna
Un ringraziamento speciale va anche agli amici di Technogym: Ermanno Tasca, Alessandro Farid Attoui, Giulia Magnani. È stato incredibile vedere lo skillmill funzionare a quelle temperature.
Shooting Monte Bianco
Alpinisti: Hervé Barmasse e Mara Silla
Photo shooting: Achille Mauri con Filippo Solaro
Video shooting: Filippo del Zanno e Agostino Chiarucci
Guide: Laurant Nicoletta, Matteo Pellin.
Shooting in location
Additional footage è stato acquisito nelle fasi di test e nelle avventure del team di alpinisti Montura coinvolti nel progetto, segnalo qui le imprese principali:
Hervé Barmasse in Patagonia nella prima salita invernale dell’Aguja de l'S insieme a Martin Castrillo, Herve Barmasse nella prima traversata integrale del Gran Sasso, Nives Meroi e Romano Benet nell’apertura di una nuova via alpina a 7,400mt nel Kabru I.
